Продукт года

Оцените материал
(0 голосов)

«Продукт года-2009»: выбираем мы

В Беларуси в двенадцатый раз стартовал самый демократичный республиканский конкурс потребительских предпочтений.
Из года в год основная миссия конкурса остается неизменной — помочь покупателям определить лучшие продовольственные брэнды с точки зрения «цена — качество», а значит — и определиться с выбором, что покупать.
Конкретные задачи, которые ставит перед собой Оргкомитет конкурса в 2009 году:
— информация о лучших продуктах;
— помощь покупателям при выборе товара;
— помощь компаниям в продвижении новинок на белорусский рынок;
— сбор отзывов потребителей о продуктах;
— стимулирование улучшения качества продукции;
— распространение информации через СМИ о конкурентных преимуществах товаров-победителей.
С каждым годом круг участников конкурса расширяется. Если в 1998 году их было 46, то в 2008-м — уже 111, существенный рост в 2,5 раза!

Кто выбирает?

1. Потребительское жюри, состоящее из 1200 жителей Беларуси, чье мнение выясняется путем проведения общереспубликанского профессионального социологического исследования.
2. Экспертный совет, рассматривающий и утверждающий результаты республиканского опроса ведущими социологической лабораторией «НОВАК» по репрезентативной выборке, пропорционально отражающей структуру населения (пол, возраст, образование).
Для покупателей конкурс — это возможность лучше сориентироваться в море предложений, для производителей — максимально выгодно представить свою продукцию с помощью популярного проекта и получить результаты социологического исследования своего сегмента рынка. Информационная поддержка предоставляется в виде комплексного рекламного пакета в специализированных республиканских изданиях «Продовольственный рынок», «Гастроном» и «Торговая газета».
Производитель, который занял призовое место, имеет право наносить знак «Продукт года» на упаковку победившего продукта, отмечая его таким образом как продукт, за который проголосовал взыскательный потребитель. Отличительный знак конкурса является признанным ориентиром для покупателей. Его можно увидеть на упаковке многих продуктов питания, которые по праву считаются лучшими не только в белорусской торговой сети, но и за пределами Беларуси.
Предприятие, которое работает на перспективу, не упустит возможности участвовать в таком авторитетном республиканском конкурсе. На сегодняшний день о своем участии заявили 18 предприятий. Это: ИП Киевец (торговая марка «KUCHAREK»), ЧПТУП «Царица полей», ЗАО «Голографическая индустрия», Лепельский МКК, ПЧУП «Сморгонский комбинат хлебопродуктов», ОАО «Слодыч», ОАО «Гормолзавод №2», агрокомбинат «Дзержинский», Рогачевский МКК, Столбцовский мясокомбинат, Слуцкий уксусный завод, Копыльский маслосырзавод, Смолевичская бройлерная птицефабрика, Могилевский мясокомбинат, Борисовский мясокомбинат, Волковысский мясокомбинат, Слонимский мясокомбинат, Слуцкий сахарорафинадный комбинат.

Говорят участники прошлых лет
Александр ИВАНОВ, начальник отдела сбыта ООО «Сервис Пак»:
— Участие в этом конкурсе — дело престижное, ведь речь идет о признании потребителей. Нас очень привлекает возможность впоследствии разместить на упаковке фирменный знак «Продукт года»: покупатели, выбирая тот или иной продукт, ориентируются в том числе на его популярность и, обнаружив на продукте своеобразный знак качества или знак признания другими потребителями, делают выбор в его пользу. Мы также высоко оцениваем эффективность размещения рекламы в газетах «Гастроном» и «Продовольственный рынок», что предусмотрено условиями конкурса.
Ирина ШПЕНДИК, ведущий специалист по маркетингу ОАО «Брестский мясокомбинат»:
— Я считаю, что участие в конкурсе «Продукт года» важно для поддержания имиджа компании. К тому же оно помогает лучше узнать мнение потребителей о продукции, ведь эти отзывы иногда довольно сильно отличаются и друг от друга, и от мнения специалистов. Для нас, например, стало некоторой неожиданностью призовое место в номинации «сырокопченая колбаса». Мы сами скорее ожидали побед от своих вареных колбас.
Осип ДАПИРО, председатель наблюдательного совета ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат»:
— Знать мнение людей о своей продукции для предприятия крайне важно. Участие в конкурсе помогает оценить свое место на рынке. Почетно занять призовое место. Не менее полезно познакомиться, пообщаться с коллегами или конкурентами на Продовольственном форуме и церемонии награждения. Полученные на конкурсе дипломы мы разместили в кабинетах, и когда к нам приезжают иностранные партнеры, с гордостью показываем им свои награды.
Людмила САВЧУК, ведущий специалист по рекламе и связям с общественностью ООО «Энергия»:
— Участие в конкурсе полезно хотя бы потому, что помогает реальнее увидеть свою долю на рынке, приближает нас к нашим наблюдениям за долями продаж по регионам. Это дополнительное исследование, мониторинг, что важно для нашей деятельности. Кроме того, участие в «Продукте года» дает повод напомнить о себе, привлечь новых покупателей. Все это важно и необходимо, так что мы собираемся участвовать в конкурсе и в дальнейшем.
Любовь ОРЛОВА, ведущий инженер по стандартизации ОАО «Молоко», г. Витебск:
— Я восхищаюсь организацией этого важного республиканского конкурса, который 12 лет существует на рынке. Уважение вызывает грамотный подход к изучению рынка продуктов питания, ведь исследование проводит серьезная профессиональная компания. Результаты исследований «Продукта года» стимулируют предприятие к выпуску еще более качественной продукции в яркой интересной упаковке. Благодаря рекламной кампании во время конкурса потребители лучше знакомятся с отечественными предприятиями. Не менее приятно присутствовать на торжественной и всегда интересной церемонии вручения наград по завершении конкурса. Нам нравится участвовать в этом конкурсе, и мы постараемся использовать эту возможность и в будущем.

Присоединяйтесь и вы!
По всем вопросам участия в конкурсе «Продукт года — 2009» можно обращаться по телефонам в Минске: (017)290-95-80, -81, -82, -83, -84, моб. (029)632-11-31 (Велком), 769-19-28 (МТС).
Сайт в Интернете: www.produktgoda.by


Игорь ДАНИЛОВ, председатель оргкомитета Республиканского конкурса «Продукт года»:
— «Продукт года» — это первый республиканский конкурс потребительских предпочтений, в ходе которого выявляются и награждаются те, кого потребитель не просто «знает в лицо», а покупает, потому что считает лучшим. Итоги конкурса и есть воплощение консолидированного мнения потребителей. А когда потребитель голосует кошельком, растет объем продаж и, соответственно, прибыль.
В Беларуси возрастет реклама продуктов питания —
считает авторитетный «рекламщик», председатель Ассоциации рекламных организаций Игорь САМКИН.
Хотя в стране сократилась реклама товаров долгосрочного пользования, например автомобилей, данная тенденция, по его мнению, не затронет продукты: «Не думаю, что в условиях кризиса люди меньше станут потреблять продуктов питания, поэтому у этого сегмента рынка достаточно большая перспектива».