МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
потребительских предпочтений в рамках республиканского конкурса
«Продукт года»
Основные задачи исследования:
- Спонтанное знание марок в каждой исследуемой категории;
- Предпочтения марок при покупке;
- Выбор лучшей марки (брэнда) в каждой категории;
- Социально-демографические данные потребителей.
Метод сбора информации:
В качестве метода сбора информации используется метод личного или телефонного интервью по стандартизированному опроснику (анкете). Интервьюеры отбирают и опрашивают респондентов по месту жительства респондента или по телефону, в местах продаж и посредством интернета.
Генеральная совокупность:
- Городское население (города с численностью более 50 000 человек) Республики Беларусь в возрасте от 18 до 64 лет.
- Количество номинаций: 100.
Выборка:
Используется пропорционально стратифицированная маршрутная выборка. Объем выборки ― 1 000 человек. Данная выборка репрезентирует половозрастную структуру городского населения Республики Беларусь.
Ошибка выборки по квотной выборке не рассчитывается.
Этапы формирования выборки:
- Определение количества интервью, которое необходимо провести в каждой области Республики Беларусь (пропорционально общему числу населения в каждой области).
- Определение городов в каждой области, которые подходят под условия исследования (Минск, областные города и города с численностью населения свыше 50 000 человек), и распределение между ними количества интервью в соответствии с общей численностью населения каждого города.
- Расчет половозрастных квот для каждого города.
- Отбор улиц в каждом городе (количество улиц определяется в соответствии с количеством интервью в каждом городе). Улицы отбираются случайным образом в разных районах города. Одна улица считается маршрутом. На одном маршруте интервьюер делает 10 интервью.
- Отбор домов на каждой улице. Движение по маршруту начинается с первого жилого дома по нечетной стороне улицы. Если в отобранном доме не удается провести нужное количество интервью, интервьюер переходит в следующий жилой дом.
- Отбор домохозяйств. Движение по маршруту начинается с первой квартиры отобранного дома. Если в данной квартире интервью провести не удалось, то интервьюер переходит в следующую квартиру и т.д. до результативного интервью. Затем он движется с шагом в 5 квартир от каждого результативного интервью (n+5, где n – номер квартиры, где состоялось интервью).
- Отбор респондента в домохозяйстве. Респондент отбирается в соответствии с квотным планом.
- Географический район исследования – городское население Республики Беларусь (включая Минск, областные города, города с численностью более 50 000 человек).
Города:
- Брест
- Витебск
- Гродно
- Гомель
- Минск
- Могилев
- Молодечно
- Борисов
- Жодино
- Солигорск
- Слуцк
- Слоним
- Лида
- Мозырь
- Жлобин
- Речица
- Светлогорск
- Бобруйск
- Орша
- Новополоцк
- Полоцк
- Барановичи
- Пинск
- Кобрин