Методология проведения исследования потребительских предпочтений в рамках конкурса «Продукт года»

Автор admin

размер шрифта уменьшить размер шрифта увеличить размер шрифта
Печать
Эл. почта

МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
потребительских предпочтений в рамках республиканского конкурса
«Продукт года»

Основные задачи исследования:

Спонтанное знание марок в каждой исследуемой категории;
Предпочтения марок при покупке;
Выбор лучшей марки (брэнда) в каждой категории;
Социально-демографические данные потребителей.

Метод сбора информации:

В качестве метода сбора информации используется метод личного или телефонного интервью по стандартизированному опроснику (анкете). Интервьюеры отбирают и опрашивают респондентов по месту жительства респондента или по телефону, в местах продаж и посредством интернета.

Генеральная совокупность:

Городское население (города с численностью более 50 000 человек) Республики Беларусь в возрасте от 18 до 64 лет.
Количество номинаций: 100.

Выборка:

Используется пропорционально стратифицированная маршрутная выборка. Объем выборки ― 1 000 человек. Данная выборка репрезентирует половозрастную структуру городского населения Республики Беларусь.

Ошибка выборки по квотной выборке не рассчитывается.

Этапы формирования выборки:

Определение количества интервью, которое необходимо провести в каждой области Республики Беларусь (пропорционально общему числу населения в каждой области).
Определение городов в каждой области, которые подходят под условия исследования (Минск, областные города и города с численностью населения свыше 50 000 человек), и распределение между ними количества интервью в соответствии с общей численностью населения каждого города.
Расчет половозрастных квот для каждого города.
Отбор улиц в каждом городе (количество улиц определяется в соответствии с количеством интервью в каждом городе). Улицы отбираются случайным образом в разных районах города. Одна улица считается маршрутом. На одном маршруте интервьюер делает 10 интервью.
Отбор домов на каждой улице. Движение по маршруту начинается с первого жилого дома по нечетной стороне улицы. Если в отобранном доме не удается провести нужное количество интервью, интервьюер переходит в следующий жилой дом.
Отбор домохозяйств. Движение по маршруту начинается с первой квартиры отобранного дома. Если в данной квартире интервью провести не удалось, то интервьюер переходит в следующую квартиру и т.д. до результативного интервью. Затем он движется с шагом в 5 квартир от каждого результативного интервью (n+5, где n – номер квартиры, где состоялось интервью).
Отбор респондента в домохозяйстве. Респондент отбирается в соответствии с квотным планом.
Географический район исследования – городское население Республики Беларусь (включая Минск, областные города, города с численностью более 50 000 человек).