Продукт года

Оцените материал
(0 голосов)

Презентация Конкурса потребительских предпочтений «Продукт года» — 2010

Республиканский конкурс «Продукт года» учрежден в 1998 году и является первым в Беларуси профессиональным и независимым проектом по исследованию потребительских предпочтений и продвижению продуктов питания.
Конкурс был основан белорусской продовольственной газетой «Гастроном» и в первые годы развивался как рекламная кампания, в рамках которой производители и поставщики продуктов питания представляли свои продукты на страницах специализированной газеты и получали возможность использовать логотип конкурса на упаковке победившего продукта и в рекламных целях.
Исследование потребительских предпочтений с 1998 по 2001 год проводилось самостоятельно путем размещения анкет в СМИ, а победители определялись по итогам подсчета голосов в 26 номинациях.
С 2003 года исследования проводятся ведущими социологическими лабораториями в Беларуси: Центром социологических и политических исследований БГУ (2002г.), лабораторией «НОВАК» (2003г.), международным агентством маркетинговых исследований MASMI в Беларуси (2004). Исследование осуществляется по репрезентативной выборке, пропорционально отражающей структуру населения по полу, возрасту и образованию. Результаты предоставляются в виде аналитической справки по каждой номинации.
В 2004-2006 годах конкурс проводился при поддержке Института PR в Беларуси, благодаря чему формат проекта значительно расширился. Основными изменениями, поднявшими статус конкурса до уровня республиканского, стали:
1. Учреждение Экспертного совета, в который вошли руководители министерств и ведомств, ведущих торговых предприятий и консалтинговых компаний с целью наблюдения и легитимизации результатов исследования на этапе определения победителей, претендующих на звание «Продукт года»;
2. Проведение комплекса специальных мероприятий для СМИ в формате презентаций и дегустаций (кофейная церемония, дегустация суши и фондю, день белорусской национальной кухни), а также пресс-туры на крупнейшие предприятия-производители продуктов питания, конференции и мастер-классы, посвященные продовольственной тематике;
3. Организация масштабной торжественной церемонии награждения победителей, в которой принимают участие порядка 360 гостей (руководители предприятий-участников, специалисты в сфере торговли, маркетинга и рекламы, звезды эстрады и спорта).
Благодаря интенсивной PR-компании, проводимой на завершающем этапе конкурса «Продукт года», значительно повысилась его известность среди конечных потребителей и лояльность со стороны ведущих СМИ Беларуси (по результатам мониторинга, проведенного Институтом PR - более сотни публикаций о ходе конкурса).
Несмотря на создание в 2005 году Экспертного Совета, главным жюри конкурса по-прежнему остаются потребители, чье мнение выясняется путем проведения репрезентативного социологического исследования с охватом всей территории Республики Беларусь. Роль Экспертного Совета на сегодняшний день — оценка результатов социологического исследования с точки зрения их соответствия сложившейся на продовольственном рынке ситуации и действующему законодательству.
В 2006 году, в преддверии 10-летнего юбилея, Республиканский конкурс продуктов питания «Продукт года» инициировал Первый в Беларуси продовольственный бизнес-форум, который собрал вместе ведущих игроков продовольственного рынка Республики Беларусь и ближнего зарубежья для делового общения, обмена опытом и обсуждения проблем и возможностей их решения. В этом же году «Продукт года» учредил специальную премию: Гран-при лучшим производителям, набравшим наибольшее количество голосов по итогам потребительского голосования.
Ключевым событием 2006 года стало также принятие нового Знака республиканского конкурса продуктов питания «Продукт года».
Участниками конкурса «Продукт года» различных лет являются такие белорусские производители как: ОАО “Брестский молочный комбинат», ОАО «Оршасырзавод», ОАО “Коммунарка”, Кондитерская фабрика "Спартак" СП ОАО, “Минский завод безалкогольных напитков” ЗАО, “Березовский сыродельный комбинат” ОАО, Кондитерская фабрика "Слодыч" ОАО и многие другие.
Предприятия, чей продукт занял призовые места в соответствующей конкурсной номинации, награждаются почетным дипломом с правом нанесения знака «Продукт года» на упаковку победившего продукта и использования знака в информационных и рекламных целях. Знак «Продукт года» является охраняемым товарным знаком на территории Республики Беларусь и отличительным символом республиканского конкурса потребительских предпочтений «Продукт года».
Для производителей участие в конкурсе «Продукт года» — это возможность представить свой продукт в социально значимом и популярном проекте, получить результаты социологического исследования потребительских предпочтений, а также комплексный рекламный пакет в специализированных изданиях «Гастроном», «Продовольственный рынок» и «Торговая газета».

Мнения участников прошлых лет
Александр Иванов, начальник отдела сбыта ООО «СервисПак»:
- Участие в конкурсе «Продукт года» - дело престижное, ведь речь идет о признании потребителей. Возможность впоследствии разместить на своей продукции фирменный знак «Продукт Года» очень привлекает, ведь покупатели, выбирая тот или иной продукт, ориентируются в том числе на его популярность среди населения, и обнаружив своеобразный знак качества или знак признания другими потребителями на нашей продукции, делают выбор в ее пользу. Мы также высоко оценили возможность размещения рекламы в газетах «Гастроном» и «Продовольственный рынок» в рамках участия в конкурсе.
Ирина Шпендик, ведущий специалист по маркетингу ОАО «Брестский мясокомбинат»:
- Я считаю, что участие в конкурсе «Продукт года» важно для поддержания имиджа компании. К тому же, это помогает узнать больше о мнениях самих потребителей, ведь они могут отличаться и друг от друга, и от мнения специалистов. Для нас, например, стало некоторой неожиданностью призовое место по номинации «сырокопченая колбаса». Мы сами, скорее, ожидали побед со стороны своих вареных колбас.
Осип Иосифович Дапиро, председатель наблюдательного совета ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат»:
- Знать мнение простых людей о своей продукции для предприятия крайне важно. Участие в конкурсе помогает оценить свое место на рынке. Почетно и приятно занять призовое место. Не менее приятно познакомиться, пообщаться с коллегами или конкурентами на продовольственном форуме и церемонии награждения. Полученные дипломы на конкурсе мы разместили в кабинетах. Когда к нам приезжают иностранные партнеры, мы с гордостью показываем им свои награды.
Людмила Савчук, ведущий специалист по рекламе и связям с общественностью ООО «Энергия»:
- Участие в конкурсе полезно хотя бы потому, что помогает нам реальнее увидеть свою долю на рынке, приближает нас к нашим наблюдениям за долями продаж по регионам. Это дополнительное исследование, мониторинг, что важно для нашей деятельности. Кроме того, участие в «Продукте года» дает повод напомнить о себе, привлечь новых покупателей. Все это важно и необходимо, так что мы собираемся участвовать в конкурсе и в дальнейшем.