Продукт года

Оцените материал
(22 голосов)

«Яйца освященные»: маркетинг на грани провокации

20480

Накануне Пасхи на Солигорской птицефабрике яйца, как выяснилось, ежедневно освящаются приезжающим на предприятие батюшкой. Продавать «Яйца освященные» – идея отдела маркетинга, которую многие считают неудачной.

В частности, житель Гомеля по имени Денис был поражен и разочарован, увидев в магазине солигорские яйца, пишет News.tut.by. «…освященные яйца, сырые, некрашеные — можно не ходить ни в какую церковь», — горько шутит гомельчанин.

В Гомельской епархии так прокомментировали ситуацию: «Такого чина — освящать яйца за неделю до светлого праздника Пасхи — в православии нет. Этот обряд обычно проводится сугубо в пасхальную ночь. Кроме этого, на упаковке имеется информация, что яйца освящены настоятелем прихода храма Преображения Господня — а вот каким именно, не указано. Только в Гомельской области таких четыре».

«Ежедневно к нам на предприятие приезжает настоятель нашего Краснодворецкого прихода храма Преображения Господня отец Геннадий и освящает наши яйца перед тем, как они отправятся к покупателю», — рассказала заместитель директора по маркетингу и сбыту ОАО «Солигорская птицефабрика» Марина Скращук.

«Ничего плохого мы не делаем. Почему нельзя освятить нашу продукцию? В конце концов, у покупателя всегда есть выбор: брать с прилавка магазина наши яйца или другого производителя — и идти святить самим», — считает замдиректора.

А вот мнение одного из читателей: «Маркетологи в данном случае выступили в роли провокаторов. Народная мудрость гласит: «Заставь дурака Богу молиться, он голову расшибет». Тут как раз такой случай. 1. Этот обряд обычно проводится сугубо в пасхальную ночь. 2. В Беларуси существует несколько религиозных конфессий, каждая из которых вполне может воспринять данный маркетинговый ход как умышленное оскорбление чувств верующего. Руководству птицефабрики стоит задуматься: нужны ли в штате должности под названием «провокатор»?

Михаил Калинин

Дополнительная информация