Продукт года

Оцените материал
(1 Голосовать)

"Лидский Квас" - 100 лет успеха и редизайн бренда

200kv

Самую первую партию хлебного кваса, сваренного на артезианской воде, в Лиде сделали в 1920-м году. Именно с этого момента идет отсчет времени существования бренда «Лидский Квас» и начало его промышленного производства на территории Республики Беларусь. За свою 100-летнюю историю «Лидский Квас» переживал самые разные этапы: от выпуска продукции в небывалых объемах (в 1939-м завод работал на полную мощность, выпуская, помимо традиционного хлебного, еще и клюквенный квас), до существенного сокращения производства после распада Советского Союза.

 

«Лидский Квас» сегодня – это лидер белорусского рынка в своем сегменте. По данным Nielsen (крупнейшая независимая компания медиаизмерений в мире) в 2019 году доля рынка бренда в расчете на объем составила 51,9% (было продано 32 млн л), в денежном измерении – 55,6%*.

Качество и вкус «Лидского кваса» подтверждены многочисленными наградами не только в Беларуси. Продукт поставляется в 11 стран, среди них – Россия, Германия, Польша, Израиль, Грузия, Литва и др. В общей сложности на экспорт в 2019 году ушло более 50% всего произведенного в Лиде кваса.

Обширная география поставок стала возможна благодаря решению, принятому на предприятии еще в 2006 году. Ранее все белорусские производители разливали квас в металлические бочки, а также в стеклянные бутылки, срок реализации которых ограничивался несколькими днями. «Лидское пиво» стало первым предприятием, начавшим розлив кваса в пластиковые бутылки, что позволило перевести продукт из категории сезонного (металлические бочки выставлялись исключительно в теплый период года) и транспортировать его на большие расстояния. Имидж бренда-новатора сегодня на предприятии поддерживают через иной формат упаковки: «Лидский квас» – единственный продукт в категории, доступный в жестяной банке.

 

Главное об изменениях: логотип, продукты и система ценностей

В честь своего 100-летия компания запустила редизайн, касающийся в первую очередь логотипа бренда. Узнаваемое потребителями изображение Лидского замка, рассказывающее о тесной связи с Лидой и подчеркивающее богатую историю продукта, стало более выразительным.

Внешний вид самой продукции также обновился. На этикетке «Лидского Кваса» одно из центральных мест отведено изображению свежеиспеченного хлеба. Этим подчеркивается натуральность продукта. С этой же целью на этикетку вынесены колосья. Кроме того, все бутылки «Лидского Кваса» отмечены специальной медалью «100 ЛЕТ», которая напоминает о долгом существовании и богатой истории квасоварения.

Благодаря редизайну бренд построит новую коммуникацию, через которую будет доносить свои основные ценности. «Подлинность» говорит о натуральности продукта. «Лидский Квас» долгое время варится экспертами без каких-либо консервантов и только из натуральных ингредиентов. В его основе – артезианская вода, добываемая с глубины в 280 м прямо на территории предприятия. Это дает продукту уникальные вкусовые качества. «Доверие» рассказывает о надежности и порядочности производителя, которые формировались на протяжении всей истории существования бренда. «Искренность» отражает взаимоотношения между брендом и потребителем, основанные на любви, дружбе, доверии, общих интересах и моментах единения. «Актуальность» подчеркивает инновационность бренда, его стремление быть первопроходцем, понимание важности развития.

 

«На 2020 год мы готовим масштабную кампанию. Она расскажет всей стране о нашей вековой экспертизе в изготовлении любимого белорусами напитка. Кроме того, наша цель — увеличение объемов продаж. Это касается как внутреннего, так и внешнего рынков. Уверен, растущий по всему миру интерес к натуральным, здоровым напиткам будет этому способствовать» — отметил генеральный директор компании Аудриус Микшис.

 

Новинка к летнему сезону – добрая традиция бренда

«Лидский Квас» продолжает полюбившуюся потребителю традицию по выпуску сезонных продуктов. На регулярной основе лимитированные серии кваса «Лидский «Зімовы» и «Лидский Летний» в компании представляют с 2014 года. За это время белорусы смогли попробовать традиционный квас с пряным апельсином и корицей, яблоком и кизилом, морозной грушей, а также вишней и корицей. К грядущему летнему сезону в компании выпустят уникальный продукт — натуральный квас с добавлением березового сока и лимона. Напиток изготовят на основе светлого квасного сусла. Сочетание классического хлебного аромата, березового сока и лимона придает привычному продукту мягкий освежающий вкус. Такой напиток особенно придется кстати в жаркую погоду.

Квас «Лидский Летний» с березовым соком и лимоном будет представлен в ПЭТ-бутылках объемом 1,5 л, которые появятся в магазинах в начале апреля.

 

*Расчеты ОАО «Лидское пиво» частично основаны на данных, содержащихся в отчетах Nielsen от 30.01.2020 по аудиту розничной торговли по категории безалкогольных газированных напитков (сегмент – натуральный квас) в городах Республики Беларусь с 01.01.2019г. по 31.12.2019г. (© 2020, Иностранное унитарное предприятие «Эй-Си Нильсен Бел»)  

 

За дополнительно информацией обращайтесь, пожалуйста, к менеджеру по корпоративным коммуникациям Надежде Звоник (телефон: +375 29 6464869, email Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.)

Дополнительная информация