Продукт года

Оцените материал
(0 голосов)

Какая бомба ждет пивоваренную отрасль?..

Как известно, сегодня в белорусском правительстве проходит стадию обсуждения и доработки проект президентского указа «по пиву». А в нем, в частности, планируется ограничить торговлю и рекламу пива так же, как это было уже сделано с водкой. Стоит отметить, что в данном случае небольшие предприятия в республике отомрут сами собой, да и у крупных белорусских пивзаводов проблем прибавится.

Между прочим, в республике сегодня действует государственная программа развития пивоваренной отрасли, закрепившая стабильно высокий рост потребления пива в стране вплоть до 2010 года. Все это, как известно, делается в целях борьбы и профилактики алкоголизма, продиктовано заменой крепких напитков более слабыми и т.д.
В 2005 году в стране был достигнут рост потребления пива в 20%, в нынешнем, по мнению экспертов, он может достичь 25%. Попутно ведущие производители за последнее время увеличили качество продукции (об этом наперебой твердят и потребители, и торговля). Кроме того, выросли затраты на рекламу и продвижение своей продукции.
Понятно, рынок, находящийся в стадии столь бурного роста, стал интересен иностранным инвесторам. И что в итоге?
Нынешний год отмечен странной диалектической составляющей. Поясню свою мысль.
По нынешним темпам увеличения рост отечественного пивного рынка может соответствовать (естественно, с некоторыми поправками) уровню «пивного всплеска» в России в 1999 году. А по части ограничений на реализацию продаж при определенных условиях готов повторить историю России образца 2005 года (когда там началась борьба с пивом как алкогольным напитком).
Стоит учесть одну принципиальную вещь. В России пивные ограничения начались после того, как рост потребления достиг невероятной цифры в 300%, когда население было просто ошарашено. У нас такой динамики нет и близко, а ограничения, судя по всему, не за горами.
Пивовары с тревогой смотрят в будущее, выражая недоумение в связи с возможными ограничениями мест продаж, как это было уже сделано с крепким алкоголем в прошлом году.
Похоже, на первое место в такой ситуации выйдут те производители, которые смогут грамотно позиционировать свою фирменную торговлю (ее запрещать никто не собирается). Судя по тому, как протекает нынешний весенне-летний сезон в Минске, лидирующие позиции в части организации фирменной торговли (в традиционном ее понимании) занимает даже не «валообразующая» «Криница», а грамотно позиционирующая свою линейку «Оливария» (только летних павильонов «Оливарии» в столице насчитывается минимум 100 штук).
На предприятии несмотря ни на что планируют увеличить объемы производства в 2006 году, а осенью нынешнего года готовятся представить принципиально новые для Беларуси сорта пива.