…Жаркий летний день. Обливаясь потом в три ручья, среднестатистический потребитель в майке и бермудах из последних сил делает шаг к стеллажу с минеральными водами. Он движим не столько благородным порывом пополнить свой организм недостающими ему минеральными веществами, сколько вполне банальной, даже приземленной жаждой. Протянутая к стеллажу рука на мгновение замирает в воздухе и… И останавливает…
Вы никогда не задумывались, почему не ходите за батоном в гипермаркет или дискаунтер? Почему не закупаете колбасу и сыр впрок в небольшом магазинчике возле дома? Почему любимые конфеты ищете в киоске, а не в гастрономе? И вообще — почему вы ходите в те магазины, которые вам нравятся? Ведь маркетологи наставили для вас такую массу хитроумных…
Осенью нынешнего года одно из минских издательств выпустит первый профессиональный учебник по мерчендайзингу под названием «Принципы мерчендайзинга». Его автором является Грэгори Санд, прославившийся на Западе мерч-концепциями для таких компаний, как «Кока-Кола», «Липтон», «Вимм-Билль-Данн», «Heineken», «Guinness», «Unilever». Научным редактором ее стала известная абсолютному большинства читателей «ПР» Екатерина Богачева. Разъясняем и уточняем основные теоретические моменты, содержащиеся в…
Краткий обзор рынка йогурта в БеларусиПо многочисленным экспертным оценкам, молочный рынок Беларуси весьма бурно развивается. Более того, он обладает значительными резервами для дальнейшего роста и развития. В этом году белорусские производители порадовали потребителя множеством качественных и полезных новинок.Настоящий бум на рынке молочных продуктов за последнее время произвели кисломолочные напитки в ПЭТ-бутылках, появилась линейка функциональных продуктов,…
Сегодня технологии Public Relations в Беларуси вышли на тот уровень, когда следует говорить не просто об их присутствии и необходимости в сфере общего менеджмента товаров и услуг, а обращать внимание на качественно новые идеи, подходы, решения, способные открывать новые перспективы государственным и частным компаниям. На тех, кто говорит в PR новое слово. Программа PR-чтений-2007 будет…
Не секрет, что сегодня многие магазины находятся в плюсе только благодаря постоянно дорожающей недвижимости, которая находится у них в собственности. Российские сети при меньшем обороте с метра квадратного (в среднем отдача «магазина у дома» не превышает 600-800 долларов с метра в месяц) в итоге зарабатывают гораздо больше, чем белорусские. Безусловно, это связано с фиксированной торговой…