ИСТОРИЯ конкурса
Республиканский конкурс «Продукт года» учрежден в 1998 году и является первым в Беларуси проектом по исследованию потребительских предпочтений, продвижению товаров, продуктов и услуг. Изначально он развивался как рекламная кампания, а исследование потребительских предпочтений проводилось путем размещения анкет в СМИ. Победители определялись по итогам подсчета голосов в более 100 номинациях.
Основанный более 35 лет назад во Франции, конкурс «Продукт года» несет людям единую миссию – быть путеводителем для потребителя в мире самых популярных продуктов, товаров и услуг в различных категориях, а также вознаграждает производителя за качество продукции и инновационную деятельность.
Сегодня международный конкурс потребительских предпочтений «Продукт года» и его эксклюзивный товарный знак служит стандартом доверия потребителя более чем в 40+ странах мира и их число постоянно растет.
«Продукт года» является первой и крупнейшей в мире независимой общественной премией, как для уже зарекомендовавших себя на рынке, так и инновационных товаров.
Ежегодно конкурс «Продукт года» принимает заявки на участие от производителей, дистрибьюторов, которые представляют широкой публике как инновационные продукты, так и состоявшиеся, давно и по праву завоевавшие свое «место под солнцем» и доверие потребителей.
Вопрос-ответ
Конкурс проводится во многих странах мира для поиска и награждения производителей лучших товаров, продукции, услуг и для предоставления потребителям необходимой информации о самых популярных тенденциях потребительского рынка. «Продукт года» — это первая в Беларуси авторитетная премия среди уже зарекомендовавших себя на рынке, а также инновационных товаров и услуг, которая присуждается на основании опроса потребителей. Это не только награда и признание, но и проверенный инструмент правильной оценки ситуации на рынке. За последние 27 лет победители конкурса отмечают увеличение продаж своих товаров и услуг в среднем на 10-15%.
Международный конкурс потребительских предпочтений «Продукт года» был основан в 1987 году во Франции бывшим руководителем L’OREAL Кристианом Ле Бре (Christian Le Bret). В 1998 году «Продукт года» начал свою историю в Беларуси и официальным организатором конкурса с того времени является ООО «Издательский дом «Экспресс-контакт».
Заявки на участие в конкурсе «Продукт года» принимаются как от производителей и импортеров, которые могут продемонстрировать инновации по дизайну, упаковке, составу и другим параметрам продукции или рыночным изменениям в текущем году, так и давно зарекомендовавшие себя на рынке продукты, товары и услуги. Если у вас есть хороший продукт или услуга, совсем не важно, зарекомендовал он себя на рынке давно, либо только запускается в производство. Для уточнения, позвоните нам, и мы поможем выяснить условия участия.
Главный принцип конкурса: объективная оценка продовольственных и непродовольственных товаров, услуг, основанная исключительно на мнении конечного потребителя и Независимого жюри. Оргкомитет «Продукт года» определяет победителей по результатам опросов белорусских потребителей и жюри. Победители определяются по показателям предпочтения с учетом мнения Оргкомитета и Независимого жюри, и распределяются в сводной таблице победителей по стране происхождения товара (отечественный, российский, импортный).
Да. Ограничений на участие продукции, услуг в различных категориях от одного производителя нет.
Заявки на участие в первом белорусском конкурсе потребительских предпочтений «Продукт года» принимаются с начала января до 31 октября.
Среди заявленных товаров, продуктов и услуг — более 200 продовольственных номинаций, а также более 150 непроводольственных номинаций. Точное количество номинаций определяется после обработки всех заявок от производителей и импортеров. Список конкурсных номинаций может изменяться и дополняться в соответствии с количеством новых категорий, целей проекта или по предложению участников, партнеров, экспертов конкурса.
ПАКЕТ «СТАНДАРТ»
— Один продукт/услуга/ТМ в конкретной номинации рассматривается путем потребительского голосования.
— Победителям, по результатам независимого голосования (тройка лидеров в номинации), после официальной церемонии награждения, присваивается право бессрочного использования эксклюзивного товарного знака «Продукт года — 2026» (на торговой продукции, демонстрации и упоминании в СМИ, а также иной форме использования для рекламы).
— Право получить награды на церемонии награждения победителей до конца 2026 года (1 представитель).
Стоимость пакета «СТАНДАРТ» – 2200 белорусских рублей без НДС
ПАКЕТ «ГРАН-ПРИ»
— Один продукт/услуга/ТМ в конкретной номинации рассматривается на специальную премию Гран-при членами Оргкомитета, Независимого жюри.
— Получение Гран-при и бессрочное использование эксклюзивного товарного знака «Продукт года — 2026» (на торговой продукции, демонстрации и упоминании в СМИ, а также иной форме использования для рекламы).
— Право получить награды на церемонии награждения победителей до конца 2026 года (1 представитель).
Стоимость пакета «ГРАН-ПРИ» – 3000 белорусских рублей без НДС
ПАКЕТ «ПРЕМИУМ»
*В рамках пакета «Премиум» вы можете номинировать: 3 продукта/услуги или 2 продукта/услуги и 1 торговую марку на Гран-при.*
— Один продукт/услуга/ТМ и(или) предприятие в целом в конкретной номинации рассматривается на специальную премию Гран-при членами Оргкомитета, Независимого жюри.
— Один продукт/услуга в конкретной номинации рассматривается путем потребительского голосования.
— Один дополнительный (бонусный) продукт/услуга в конкретной номинации рассматривается путем потребительского голосования.
— Победителям, по результатам независимого голосования (тройка лидеров в номинации) и Гран-при, присваивается право бессрочного использования эксклюзивного товарного знака «Продукт года — 2026» (на торговой продукции, демонстрации и упоминании в СМИ, а также иной форме использования для рекламы).
— Право получить награды на церемонии награждения победителей до конца 2026 года (2 представителя).
Стоимость пакета «ПРЕМИУМ» – 4000 белорусских рублей без НДС
Обладая возможностью использовать эксклюзивный товарный знак «Продукт года», Вы:
Можете использовать его в качестве маркетинговой поддержки собственных мероприятий по рекламе и продвижению;
..в PR-компаниях, в СМИ;
..в качестве двигателя продаж, для повышения дистрибуции в розничных продажах;
..в производственных отношениях для поддержания и повышения репутации вашей компании;
..на предприятии, чтобы показать пример и поднять боевой дух коллектива.
Почему это работает во всем мире?
Более чем 35-летний опыт истории по всему миру;
По сообщениям самих участников и победителей конкурса, прирост (увеличение) продаж их товаров в мировой статистике составляет в среднем 10-15%;
47% покупателей заявили, что будут покупать продукт, который одобрен независимыми потребителями;
25% покупателей готовы покупать продукт со знаком «Продукт года».
Роль публикаций результатов в том, чтобы донести важную практическую информацию о производителях и их товарах, продукции, услугах до покупателей.
Список победителей размещается на официальном сайте конкурса www.produktgoda.by
Да, дегустация — одна из ключевых традиций церемонии «Продукт года». Мы специально создаём эту площадку, чтобы каждый гость мог лично попробовать и оценить новинки сезона и лучшие продукты-победители. Это уникальная возможность прямо «из первых рук» познакомиться с качеством и разнообразием продукции, представленной на белорусском рынке.
Условия участия
Оргкомитет конкурса «Продукт года» приглашает производителей и поставщиков продуктов питания, товаров и услуг в Республике Беларусь принять участие в Республиканском конкурсе потребительских предпочтений «Продукт года».
Традиционно победители конкурса определяются жителями Республики Беларусь по результатам опроса потребителей.
Результаты конкурса рассматриваются и утверждаются Оргкомитетом и Независимым жюри, в состав которого входят представители науки и практики, технологи, гастрономические критики, товароведы, блогеры, маркетологи и другие.
Финалом конкурса является торжественная церемония награждения победителей конкурса «Продукт года» (проводимая до конца текущего года), вручение дипломов и специальных премий конкурса – Гран При.
Широкая выборка реальных потребителей, товаров и услуг;
Прямое общение с покупателем;
Первый в Беларуси проект по исследованию потребительских предпочтений с колоссальным опытом;
Присвоение отличительного знака в мире качества;
Возможность заявить свой продукт, товар или услугу на специальную премию конкурса — Гран При.
Участники конкурса, занявшие 1-е, 2-е и 3-е призовые места по итогам голосования, а также лауреаты специальной премии конкурса – Гран При, получают право на бессрочное использование товарного знака «Продукт года» для маркировки своих товаров, ТМ и услуг. Это право распространяется также на маркетплейсы, демонстрации, упоминания в средствах массовой информации и другие формы рекламного использования.
Этапы проведения
Заявки на участие в первом республиканском конкурсе потребительских предпочтений «Продукт года» принимаются ежегодно с января до 31 октября.
Заявку можно отправить в произвольной форме на официальные электронные адреса конкурса, либо запросить форму заявки у представителей Оргкомитета: produktgoda@bk.ru и produktgoda@inbox.ru или сообщить о своем желании участвовать в конкурсе по телефонам: +375(29)661-07-14 и +375(29)111-49-26. Заявки на участие в конкурсе «Продукт года» принимаются от производителей и импортеров, которые могут продемонстрировать инновации по дизайну, упаковке, составу и другим параметрам продукции или рыночным изменениям в текущем году, а также давно зарекомендовавшие себя на рынке продукты, товары и услуги.
На этом этапе методом опроса населения выявляются лучшие продукты, товары и услуги в своих номинациях.
Метод сбора информации: анкетирование.
Генеральная совокупность: Городское население (города с численностью более 50 000 человек) Республики Беларусь в возрасте от 18 до 64 лет.
Количество номинаций: более 100.
Выборка: Для организации личных интервью по месту жительства используется пропорционально стратифицированная маршрутная выборка. Объем выборки – 1 000 человек. Данная выборка репрезентирует половозрастную структуру городского населения Республики Беларусь.
Опрос и подведение результатов: с 01 Сентября по 30 Ноября.
Главный принцип конкурса: объективная оценка продовольственных и непродовольственных товаров, услуг, основанная исключительно на мнении конечного потребителя и Независимого жюри.
Цель работы Независимого жюри — контроль за результатами на этапе определения победителей, претендующих на звание «Продукт года» и специальную Премию конкурса – Гран-При — соответствующего года.
Для обеспечения честности и беспристрастности, оценка проводится анонимно (методом «слепого тестирования»). Это означает, что жюри не знает какой именно бренд или компанию представляет каждый конкретный образец на момент его оценки. Все продукты кодируются, а их коммерческая упаковка скрывается. Организатор конкурса проводит процедуру анонимно: образцы продукции маркируются уникальными цифровыми кодами и представляются жюри в идентичной нейтральной форме. Соответствие кода и бренда является строго конфиденциальной информацией, которая раскрывается членам жюри только после завершения подсчета всех баллов.
продукты, торговые марки, услуги, занявшие 1-е, 2-е и 3-е призовые места, а также лауреаты специальной премии конкурса – Гран При, получают право на бессрочное использование эксклюзивного товарного знака «Продукт года».
Победители могут использовать товарный знак «Продукт года»:
..в качестве маркетинговой поддержки собственных мероприятий по рекламе и продвижению;
..в PR-компаниях, в СМИ;
..в качестве двигателя продаж, для повышения дистрибуции в розничных продажах;
..в качестве двигателя продаж, для повышения дистрибуции в розничных продажах;
..в производственных отношениях для поддержания и повышения репутации вашей компании;
..на предприятии, чтобы показать пример и поднять боевой дух коллектива.
является финалом конкурса «Продукт года». Проводится до конца текущего года, с вручением дипломов победителям и специальных премий конкурса – Гран При.
Среди приглашенных — представители предприятий-участников, артисты белорусской эстрады, специалисты, представители СМИ.
На церемонии проводится дегустация — одна из ключевых традиций «Продукт года». Мы специально создаём эту площадку, чтобы каждый гость мог лично попробовать и оценить новинки сезона и лучшие продукты-победители. Это уникальная возможность прямо «из первых рук» познакомиться с качеством и разнообразием продукции, представленной на белорусском рынке.
Нанесение Товарного Знака
Товарный знак «Продукт года»:
- ..является охраняемым товарным знаком на территории Республики Беларусь и отличительным символом белорусского республиканского конкурса потребительских предпочтений «Продукт года».
- ..используется для позиционирования самого конкурса «Продукт года», нанесения на упаковку продуктов, ТМ, услуг, победивших в ежегодном конкурсе «Продукт года», а также в мероприятиях по рекламе и продвижению, информационной поддержке предприятий, выпускаемой ими продукции, оказываемыми услугами и мотивации персонала.
- ..может использоваться на упаковке продуктов и товаров, а также в целях их рекламы и продвижения с обязательным указанием года, в котором вышеуказанные продукты или услуги заняли призовое место. Предприятие, чей продукт или услуга занял призовое место в соответствующей конкурсной номинации, награждается почетным дипломом с правом бессрочного нанесения товарного знака «Продукт года» на упаковку победившего продукта и использования знака в информационных и рекламных целях.
Предприятие, занявшее призовое место по корпоративному бренду (названию предприятия), награждается дипломом за широкий ассортимент и качество продукции с правом нанесения товарного знака «Продукт года» на упаковку конкретных продуктов, победивших в соответствующих номинациях.
Товарный знак «Продукт года» является отличительным символом продуктов, победивших в конкурсе «Продукт года» в соответствующем году.
Знак наносится в строгом соответствии с предоставленным правообладателем электронным оригиналом. Данный оригинал содержит все допустимые варианты исполнения знака. Электронный оригинал предоставляется на правах ограниченного использования в соответствии с данными Правилами. Не допускаются изменения пропорций, начертания, расположения составляющих знака и цветов при исполнении знака на любом материале или при трансляции.
Описание товарного знака «Продукт года»:
Знак имеет концентрическую форму:
• кольцо со словами «Выбор потребителя» и орнаментом;
• вписанная в это кольцо окружность со словами «Продукт года» и изменяемым номером года внутри.
Для товарного знака «Продукт года» используются три цвета.
• Светло-желтый (Y35): орнамент, слова «Выбор потребителя», заполнение внутренней окружности и изменяемый номер года.
• Рисующий красный (C15/M100/Y85): внешнее кольцо, обводка внутренней окружности, фон под номером года, слова «Продукт года».
• Белый цвет: используются для отделения внешнего кольца от внутренней окружности и отделения знака от окружающего фона.
Использование знака в цветах системы «Pantone» не предусмотрено!
При одноцветном воспроизведении допускается замена светло-желтого цвета на белый и красного цвета на черный в соответствии с предоставленным электронным оригиналом.
Произвольное удаление деталей логотипа.
Произвольное изменение композиции торгового знака.
Произвольное масштабирование составляющих логотипа.
Изменение местоположения составляющих логотипа.
Произвольное изменение фирменных цветов.
Участники «Продукт года»
